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　　1969年，杰克·特勞特在美國《工業(yè)營銷》雜志發(fā)表論文《定位：同質(zhì)化時代的競爭之道》，*提出商業(yè)領(lǐng)域的“定位”概念，并成立了以自己名字命名的戰(zhàn)略咨詢公司。50多年來，定位作為企業(yè)戰(zhàn)略的核心，已經(jīng)逐步成為全球越來越多企業(yè)家的共識而被廣泛地實踐。

　　2002年，鄧德隆創(chuàng)建了特勞特中國公司，并創(chuàng)造了以加多寶涼茶為代表的一批中國本土神奇案例，2017年，杰克·特勞特任命其為特勞特伙伴公司新一任全球總裁。日前，鄧德隆新書《新定位時代》在上海舉行發(fā)布會，在他看來，如今的定位已經(jīng)超越傳統(tǒng)商業(yè)層面的清風(fēng)消痛 北京寶芝堂意義和價值。

　　活動現(xiàn)場

　　由特勞特*提出的“定位”是企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域的重要概念，指的是企業(yè)要針對競爭找到對自己有利的獨特位置，這一概念改變了企業(yè)家和管理學(xué)者看待企業(yè)戰(zhàn)略的思維范式，并潛移默化地影響到國際學(xué)術(shù)界，形成了以哈佛商學(xué)院邁克爾·波特教授為首的“定位學(xué)派”，成為戰(zhàn)略學(xué)界的主流。

　　《新定位時代》集中呈現(xiàn)了鄧德隆20年來對戰(zhàn)略定位理論的前瞻思考和實踐經(jīng)驗，并融入哲學(xué)思辨與美學(xué)思考，是對定位知識體系的豐富和發(fā)展。該書以當(dāng)事人的*視角，權(quán)威復(fù)盤作者親自操刀的眾多定位案例，例如郎酒、方太、老鄉(xiāng)雞、徐記海鮮、妙可藍(lán)多、明月鏡片等，為提升中國企業(yè)競爭力提供了有效工具。

　　在隨后的對話上，作者鄧德隆和分眾傳媒董事長江南春就“新定位時代，企業(yè)如何戰(zhàn)略突圍”的話題展開了討論。鄧德隆指出，雖然今天的商業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了許多變化，但定位理論不僅沒有過時，反而更有力量。由于現(xiàn)代管理的成功，無數(shù)企業(yè)都有能力滿足顧客的需求，但如果沒有定位搭一座“鵲橋”，企業(yè)和顧客可能永遠(yuǎn)見不了面。他以新的案例，生動詮釋了定位在企業(yè)戰(zhàn)略清風(fēng)消痛蟲草腹蛇膠突圍過程中發(fā)揮的決定性作用。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和人工智能等高科技的演進(jìn)，企業(yè)的經(jīng)營效率更高，市場競爭也變得更加激烈。曾經(jīng)行之有效的“日拱一卒”的持續(xù)改善,“質(zhì)量更好一點”“成本更低一點”的改進(jìn)方法，現(xiàn)在已經(jīng)無法從根本上改變企業(yè)的戰(zhàn)略處境。只有實現(xiàn)戰(zhàn)略躍遷，才能離開四分五裂、岌岌可危的腳下位置，來到一個水草豐茂的新大陸�！皯�(zhàn)略定位決定了企業(yè)的行業(yè)地位�！彼�說道。

　　江南春在對話中指出，企業(yè)想在競爭中突圍，是需要企業(yè)家具備相當(dāng)洞察力的。尤其處在百年未有之大變局下，中國企業(yè)家更需要認(rèn)真思考“我們從哪里來，我們是誰，我們到哪里去”的問題，找到企業(yè)存在之根——定位。他認(rèn)為，鄧德隆對哲學(xué)、美學(xué)的研究非常深入，并由此洞察中國人的文化心理結(jié)構(gòu)，體察中國消費者的心智構(gòu)成、思維方式、行為模式清風(fēng)消痛寧膠囊、情感態(tài)度、審美趣味，這也讓他對企業(yè)戰(zhàn)略的認(rèn)識更加深刻，因此能夠穿透時間和周期的束縛，二十年來和眾多企業(yè)家聯(lián)手創(chuàng)造了許多神奇案例。

　　《新定位時代》