清風(fēng)消痛膠囊有毒中藥:互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻(xiàn),該文觀點(diǎn)僅代表作者本人,不對(duì)文章中的任何
發(fā)布日期:發(fā)布時(shí)間:2022-12-31 10:48:05
幾天前,馬化騰發(fā)布內(nèi)部信,強(qiáng)調(diào)了“短視頻+直播是未來(lái)業(yè)務(wù)的核心”,指出視頻號(hào)是騰訊接下來(lái)發(fā)展的重要拳頭產(chǎn)品。但視頻號(hào)是否能擔(dān)負(fù)起這份厚望呢?本篇文章先來(lái)聊聊關(guān)于視頻號(hào)的幾個(gè)致命問(wèn)題,感興趣的朋友一起來(lái)看看吧。
各位村民好,我是村長(zhǎng)
就在幾天前,馬化騰發(fā)布內(nèi)部信,呼吁騰訊全體員工緊張起來(lái),并給個(gè)別部門的業(yè)務(wù)敲了警鐘。
其中也再次強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),短視頻+直播是未來(lái)業(yè)務(wù)的核心,不管是從互聯(lián)網(wǎng)的角度還是賦能實(shí)體的角度,都不能忽視短視頻。
那么,今天村長(zhǎng)再次和大家來(lái)聊聊視頻號(hào)。
一、短視頻已成基礎(chǔ)
現(xiàn)在用趨勢(shì)來(lái)形容短視頻已經(jīng)不合適了,就像現(xiàn)在做電商一樣,應(yīng)該叫基礎(chǔ)標(biāo)配。
所以不要再討論短視頻有沒(méi)有未來(lái)等等,而是基于自己的業(yè)務(wù)想一想,以什么樣的方式做短視頻,怎么融入短視頻最重要。
雖然文字、圖片的內(nèi)容形式會(huì)一直存在,但相比短視頻的占比來(lái)說(shuō),會(huì)越來(lái)越少。
就像現(xiàn)在寫公眾號(hào)一樣,除了頭部外,像我們這種小號(hào),閱讀量、影響力只能用慘不忍睹來(lái)形容,幾乎不存在任何爆款的可能性。
但在短視頻渠道上,任何一個(gè)人、一個(gè)個(gè)位數(shù)粉絲的賬號(hào),都有幾乎獲得百萬(wàn)、千萬(wàn)的播放量。
但如何搶占用戶的時(shí)清風(fēng)消痛是治什么病間,不是圖文,而是視頻。
這些視頻包含了個(gè)人生活記錄、教學(xué)內(nèi)容、知識(shí)分享、影視劇作品、娛樂(lè)直播等等,圖文內(nèi)容難以承載。
二、多款短視頻產(chǎn)品折戟
我覺(jué)得馬化騰之所以發(fā)出這樣的呼吁和警告,應(yīng)該說(shuō)明短視頻已經(jīng)融入到了他生活的方方面面。
甚至連他自己都可能每天在刷抖音、快手這些產(chǎn)品,包括對(duì)周圍朋友、員工的調(diào)研。
但是騰訊在短視頻領(lǐng)域,已經(jīng)折戟過(guò)很多次了。
比如速看、微視、有視頻、火鍋、小時(shí)光、下飯、貓餅、音兔、閃咖等等,多達(dá)十幾款。
除了微視有過(guò)一陣子聲音,甚至還動(dòng)用了朋友圈的流量,卻還沒(méi)有出現(xiàn)和快手、抖音相抗衡的產(chǎn)品。
那么視頻號(hào)到現(xiàn)在已經(jīng)三年之久,據(jù)說(shuō)日活等數(shù)據(jù)是相當(dāng)可觀的,但是視頻號(hào)這條路子真的對(duì)嗎?真的能走下去嗎?
三、視頻號(hào)能擔(dān)大任?
從視頻號(hào)上線之日起,村長(zhǎng)一直有在關(guān)注,包括自己還親自下場(chǎng)試過(guò)一兩回。
首先可以完全肯定,視頻號(hào)一定是有流量的,也是完全可以成交的。
不管是搞書單號(hào)、服飾號(hào)賣貨,還是搞直播打賞,都有人賺到錢了。
但最大的問(wèn)題就在于普適性、剛需性不夠,沒(méi)有形成人人都要玩視頻號(hào)的氛圍和意識(shí)。
除了基礎(chǔ)的功能一直落后外,視頻號(hào)還有幾個(gè)明顯的問(wèn)題要解決。
1. 視頻號(hào)的定位不清
如果視頻號(hào)只是一個(gè)新的短視頻平臺(tái)或者短視頻、直播工具,那么對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),就沒(méi)有必要。
因?yàn)橛脩粲锌焓、B站、抖音、好看等產(chǎn)品,已經(jīng)完全足夠了,包括在內(nèi)容上,各大平臺(tái)都有重復(fù)性的內(nèi)容。
所以對(duì)于視頻號(hào)來(lái)說(shuō),先要搞清楚自己到底是什么定位,優(yōu)先基調(diào)是什么,用戶群體是誰(shuí)。
但現(xiàn)在要從虎口奪食,那就得先問(wèn)問(wèn)自己到底是誰(shuí),也要給用戶一個(gè)交代。
2. 視頻號(hào)榜樣不夠
之前我們說(shuō),視頻號(hào)和公眾號(hào)一樣,平臺(tái)的干預(yù)性不夠,任由用戶自己玩。
沒(méi)有任何持續(xù)性的智滿意清風(fēng)消痛膠囊活動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)、主題等等,相比西瓜、抖音在內(nèi)容、用戶、達(dá)人的運(yùn)營(yíng)層面還是太弱了。
中國(guó)人喜歡跟風(fēng),而商家的嗅覺(jué)又最靈敏,哪里有流量、哪里有賺錢的機(jī)會(huì)就會(huì)去哪里。
但在視頻號(hào)上,這一塊平臺(tái)幾乎沒(méi)有助燃,反而是剛有一點(diǎn)火苗子,平臺(tái)就澆水了。
以前不論線上線下,各種玩家都在主動(dòng)幫視頻號(hào)造勢(shì),可平臺(tái)卻恰恰選擇沉默甚至是打壓。
導(dǎo)致在玩家圈子里,大家都沒(méi)有賺錢的榜樣?
沒(méi)有榜樣就沒(méi)有號(hào)召力、吸引力、傳播力,就沒(méi)有人會(huì)到這個(gè)平臺(tái)上來(lái)玩。
純粹靠一些合約、花費(fèi)用去找些大V合作,都是短期的,不是自然流。
合作期一到,玩家就撤掉了。
視頻號(hào)應(yīng)該持續(xù)打造、扶持賺錢的玩家、案例,才能吸引別人來(lái)。
一個(gè)平臺(tái)都聽(tīng)不到有人賺到大家,那誰(shuí)還來(lái)玩?
3. 視頻號(hào)開(kāi)放性不夠
另外,很多玩家之所以沒(méi)有到視頻號(hào)上玩,主要是視頻號(hào)的態(tài)度模糊不定。
其一,相比于視頻號(hào)的內(nèi)容,抖音、快手等短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容更加豐富、尺度更大。
尤其對(duì)一些搞社群、做知識(shí)分享的博主,主要以課程、培訓(xùn)、社群等形式變現(xiàn),不乏有造勢(shì)夸大之嫌,但在視頻號(hào)就出現(xiàn)被限流的情況。
尤其是之前的龔文祥,還專門組建過(guò)視頻號(hào)的俱樂(lè)部,后來(lái)就不玩了。
這導(dǎo)致其他許多玩家不敢全身心的投入在這個(gè)平臺(tái)上。
其二,視頻號(hào)之前據(jù)傳日活已經(jīng)過(guò)了好幾個(gè)億了,但是許多內(nèi)容創(chuàng)作者一年漲粉都不過(guò)萬(wàn),播放量也少得可憐。
視頻號(hào)似乎是在克制流量上的推送,包括除了發(fā)現(xiàn)頻道外,視頻號(hào)其他的曝光渠道太少了。
其三,短視頻+電商是基本的變現(xiàn)組合,原本以為視頻號(hào)的門檻會(huì)很低。
但沒(méi)想到視頻號(hào)開(kāi)店的門檻反而越來(lái)越高,包括最近視頻號(hào)許多類目的保證金比抖音、快手的都高。
商家還沒(méi)有嘗到甜頭,就要設(shè)立高門檻,這不是典型的在趕人走嘛。
4. 視頻號(hào)必須獨(dú)立
盡管騰訊在短視頻上折戟多次,但必須要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn),如果視頻號(hào)不獨(dú)立,永遠(yuǎn)做不好。
尤其是作為內(nèi)容平臺(tái),如何讓用戶更沉浸的進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi),平臺(tái)也能更自由的進(jìn)行功能設(shè)計(jì)、商業(yè)推廣等,獨(dú)立是清風(fēng)消痛官網(wǎng)必經(jīng)之路。
但是對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō),想做獨(dú)立的短視頻app并非易事。
其一是時(shí)機(jī)的問(wèn)題,其二是投入的問(wèn)題,其三是定位的問(wèn)題。
騰訊到底有多大的決心要做短視頻,以及以什么方式來(lái)做,很重要。
就好比騰訊的微視,其實(shí)雷聲大、雨點(diǎn)小,許多人都沒(méi)聽(tīng)過(guò),但也是做了幾年清風(fēng)消痛冬蟲草蟲蝮蛇膠囊就放棄了。
這里正如馬化騰在公開(kāi)信中說(shuō)的,內(nèi)部反腐、個(gè)別部門的問(wèn)題都到時(shí)間了。
5. 2023年還看好視頻號(hào)嗎?
雖然老馬發(fā)出了最后的警告,但對(duì)于視頻號(hào)在2023年是不是值得all in,是不是存在巨大的紅利期,村長(zhǎng)始終是打問(wèn)號(hào)的。
按照目前的情形,至少還需要觀望大半年的時(shí)間,如果到2023年的6、7月份,視頻號(hào)還是如此。
專欄作家
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