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　　你曾買過喬丹體育的球鞋么？未來，這雙鞋將不能再叫喬丹體育了。12月30日，上海二中院對前美國職業(yè)籃球運(yùn)動員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判，要求喬丹體育停止使用“喬丹”商號和商標(biāo)，并向球星喬丹共計賠償35萬元。

　　喬丹體育對喬丹侵權(quán)

　　12月30日，上海二中院對前美國職業(yè)籃球運(yùn)動員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿(mào)易公司姓名權(quán)糾紛案作出一審宣判。

　　庭審中原告球星喬丹訴稱，自1984年以來，中國各大媒體對原告進(jìn)行了持續(xù)幾十年的新聞報道，都用中文譯名“喬丹”指代原告，原告對中文“喬丹”享有姓名權(quán)。被告喬丹體育公司未經(jīng)原告許可，擅自在其商號、產(chǎn)品和商業(yè)推廣活動中使用原告的姓名“喬丹”，已構(gòu)成對原告姓名權(quán)的侵害。

　　經(jīng)審理，上海二中院認(rèn)為，喬丹體育公司是在明知喬丹具有較高知名度的情況下，仍然擅自選擇“喬丹”二字進(jìn)行商標(biāo)注冊，并登記了“喬丹”商號，故喬丹體育公司構(gòu)成對原告姓名權(quán)的侵害。

　　上海二中院判決，喬丹體育公司公開澄清兩者關(guān)系；喬丹體育公司停止使用其企業(yè)名稱中的“喬丹”商號；喬丹體育公司應(yīng)停止使用涉及“喬丹”的商標(biāo)，但對于超過五年爭議期的涉及“喬丹”的商標(biāo)，應(yīng)采用包括區(qū)別性標(biāo)識等在內(nèi)的合理方式，注明其與前美國籃球運(yùn)動員喬丹不存在任何關(guān)聯(lián)；喬丹體育公司應(yīng)賠償原告精神損害撫慰金和訴訟費清風(fēng)消痛膠囊價格共35萬元。

　　喬丹體育上市路或?qū)ⅰ皦魯唷?/p>

　　判決公布后，“飛人”邁克爾·喬丹發(fā)布了官方聲明。

　　喬丹說：“我十分感激今天上海市第二中級人民法院作出的判決，該判決維護(hù)了我的姓名權(quán)，保護(hù)了中國消費者，并制止了喬丹體育的侵權(quán)行為。喬丹體育通過其錯誤的產(chǎn)品關(guān)聯(lián)性宣傳故意誤導(dǎo)消費者，中國消費者有權(quán)利了解喬丹體育及其產(chǎn)品與我本人清風(fēng)消痛膠囊河南完全無關(guān)。沒有什么事情比保護(hù)你自己的姓名不被濫用更重要的了。今天的判決，以及此前中國最高人民法院多起案件的判決彰顯了這一原則的重要性�！�

　　資料顯示，喬丹體育起家于晉江，1991年由創(chuàng)始人丁國雄注冊了喬丹商標(biāo)，彼時正是球星喬丹運(yùn)動生涯的巔峰時期。

　　2011年10月喬丹體育遞交A股IPO招股書，原計劃應(yīng)2012年3月底前實現(xiàn)A股IPO上市，成為當(dāng)時的“A股第一體育品牌”。然而，在上市前一個月，喬丹的一紙訴訟，讓喬丹體育IPO進(jìn)程就此擱淺。

　　就在今年3月，最高人民法院剛對AIR JORDAN品牌狀告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)案作出終審判決：被訴裁定、一審、二審判決認(rèn)定事實和適用法律均有錯誤，應(yīng)予撤銷；喬丹體育公司第25類服裝鞋帽襪等商品上的6020578號“喬丹+圖形”商標(biāo)被撤銷。

　　當(dāng)時就有分析認(rèn)為，商標(biāo)糾紛對喬丹體育發(fā)展影響頗大，喬丹體育的上市計劃恐將一拖再拖。如今，上海二中院的判決，又是一次打擊。商號就是企業(yè)的名稱，判決也意味著，“喬丹體育”這個品牌名不能再使用，企業(yè)以前靠“喬丹”商號打造的知名度、聚攏的用戶群體都付諸東流。

　　天眼查App司法解析信息顯示，在喬丹體育公司所涉及的上百件訴訟案件中，案由涉及“侵犯商標(biāo)權(quán)糾紛”的有90多件，位列首位，加上“商標(biāo)權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛”8件，相關(guān)商標(biāo)權(quán)糾紛的案件占比超一半。

　　國貨當(dāng)自強(qiáng)

　　市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期，一些品牌通過“傍洋品牌”迅速成名，依賴的就是國外知名品牌深耕多年的口碑和美譽(yù)度，但“穿洋馬甲”這條路已然越來越不好走了。

　　今年4月，上海市浦東新區(qū)人民法院對“New Balance”品牌授權(quán)方新百倫貿(mào)易（中國）有限公司訴“NEW·BARLUN”品牌擁有方紐巴倫（中國）有限公司的不正當(dāng)競爭案做出一審判決：紐巴倫公司除停止不正當(dāng)競爭行為、公開聲明消除影響外，還需賠償經(jīng)濟(jì)損失1000智滿意清風(fēng)消痛冬蟲草蝮蛇膠囊萬元及維權(quán)合理開支80萬元。

　　硬幣的另一面，國潮品牌正通過研發(fā)創(chuàng)新將市場之路越走越寬。曾與喬丹體育處在同一起跑線上的安踏、特步、361度均已成功上市。

　　據(jù)財報顯示，李寧公司2019年收入達(dá)138.70億元人民幣，較2018年上升32.0%，毛利上升34.7%至68.05億元。

　　專家指出，只有在品牌中彰顯文化自信、產(chǎn)品自信，形成自己獨特的氣派和風(fēng)格，才能真正生產(chǎn)出具有高附加值的產(chǎn)品。