中國化妝品市場將至5000億大關(guān) 完美日記、毛戈平等國貨崛起
發(fā)布日期：發(fā)布時間：2022-03-25 14:21:33
根據(jù)多家媒體報道
韓國化妝品巨頭
愛茉莉太平洋旗下化妝品品牌
悅詩風吟（innisfree）
將在中國市場“大撤店”
從800多家關(guān)閉到僅剩140家
撤店率超80%
對于此番關(guān)店消息，愛茉莉太平洋相關(guān)負責人表示，集團正對悅詩風吟品牌進行渠道優(yōu)化，而這樣的門店調(diào)整在2022年仍將持續(xù)。該負責人還表示，愛茉莉太平洋集團將針對中國市場進行新一輪策略調(diào)整，不過僅對悅詩風吟門店進行優(yōu)化縮減，不涉及其他品牌。
據(jù)了解，悅詩風吟的定位是20~26歲的學(xué)生和年輕女性可以使用的平價護膚彩妝。于2012年正式進入中國市場，從2014年起以每年新開100家門店的速度進入中國二三線城市，巔峰時期在中國擁有超過800家門店。
對于此次閉店的原因，愛茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影響，該護膚品牌在中國市場的受歡迎程度也在下降。中國消費者開始轉(zhuǎn)向追求奢侈品牌或高性價比品牌，并開始避開中等價位的產(chǎn)品。
清風消痛有副作用芷兮牌清風消痛片 而悅詩風吟也不是愛茉莉太平洋旗下第一個在中國市場大量關(guān)店的品牌。集團旗下品牌之一伊蒂之屋（Etude House），在2021年3月就已經(jīng)徹底關(guān)閉了中國市場所有的線下門店。
小編查詢發(fā)現(xiàn)
該品牌在昆明有多家門店
分別位于南亞、順城購物中心
昆百大、金鷹國際購物中心
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此外
大悅城店顯示“暫停營業(yè)”
而萬達廣場店顯示“休息中”
悅詩風吟敗走的不光是中國市場。據(jù)韓媒報道，2021年5月8日，北美市場的所有悅詩風吟門店全部關(guān)閉。至于關(guān)店原因，愛茉莉太平洋發(fā)言人表示，由于長時間持續(xù)的新冠疫情，該集團決定關(guān)閉悅詩風吟位于北美的門店，但還會通過電商平臺繼續(xù)在該地區(qū)銷售。
3年營業(yè)利潤縮水93%
悅詩風吟跌落神壇
2012年進入中國市場的悅詩風吟，伴隨韓劇的火爆，曾風頭無兩。
那一年，悅詩風吟簽約當紅韓國男星李敏鎬作為品牌代言人，依靠“濟州島天然原材料”和韓國第一美妝集團強大的科研能力打開了中國的市場大門。
開店也頗有“高歌猛進”之勢。據(jù)統(tǒng)計，2012-2014年，悅詩風吟在中國開出100家門店，并以每年100家新店的速度由一線沿海進入二三線城市。
2015年，隨著韓劇《繼承者們》大火，其主演李敏鎬也在11月25日來到中國上海，為悅詩風吟亞洲最大旗艦店開業(yè)站臺。
也是在這一年，悅詩風吟在中國區(qū)的年銷售額達到10億元，銷售業(yè)績和營業(yè)利潤均呈現(xiàn)快速上漲勢頭。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國化妝品出口額為19.2億美元，其中對中國出口額達6億美元，占總出口額的31%；2015年，中國更是占據(jù)了韓國出口總量的40%，金額超過10藥品 清風消痛膠囊億清風消痛膠囊12元一盒美元。
但自2017年以來，韓流在中國逐漸退潮，悅詩風吟的業(yè)績也跟著一路下滑。
根據(jù)愛茉莉太平洋集團發(fā)布的財報顯示，2020年其營業(yè)收入下滑21.5%至4.9萬億韓元（約合人民幣282億元），營業(yè)利潤下滑69.8%至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。
而從品牌來看，悅詩風吟是愛茉莉太平洋旗下2020年表現(xiàn)最為慘淡的品牌之一，營業(yè)收入同比減少37%至3486億韓元（約合20億元人民幣），遠不及2016年巔峰時期7700億韓元（約合44億元人民幣）的一半。
3年時間，悅詩風吟的營業(yè)利潤縮水了93%。愛茉莉太平洋財報顯示，悅詩風吟銷售額從2017年的6420億韓元減少到2020年的3486億韓元，營業(yè)利潤更是從2017年的1079億韓元減少到2020年的70億韓元，較2019年626億韓元的降幅高達89%。
中國化妝品市場將至5000億大關(guān)
完美日記、毛戈平等國貨崛起
隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，中國市場已經(jīng)成為了所有品牌不可忽視的戰(zhàn)場。與此同時，國貨美妝品牌也在崛起。
安信證券研報表示：“根據(jù)德勤研究與分析數(shù)據(jù)，自2019年起，以完美日記、毛戈平、花西子等為代表的新興國產(chǎn)品牌表現(xiàn)良好，2017年、2018年、2019年國產(chǎn)品牌在天貓平臺彩妝GMV（網(wǎng)站成交金額）占比分別為63%、62%、61%，遠超海外彩妝品牌�！迸c此同時，百雀羚等老牌國貨品牌也不時以全新的形象出現(xiàn)在大眾視野中。
在線上渠道的表現(xiàn)，悅詩風吟與完美日記、花西子等國貨品牌相比也遜色不少。紅星資本局記者對比發(fā)現(xiàn)，三個品牌當紅產(chǎn)品在同一電商平臺的最新月銷量顯示，花西子、完美日記分別是20萬+和10萬+，而悅詩風吟則是1萬+。
中國新一代年輕人的選擇也為品牌生存帶來更多可能性。據(jù)騰訊20清風消痛膠囊去哪買19年發(fā)布的《國貨美妝洞察報告》顯示，國產(chǎn)美妝品牌已占據(jù)國內(nèi)56%的市場份額；42%的消費者更愿意購買國產(chǎn)美妝，九成消費者表示未來會重復(fù)購買國貨美妝產(chǎn)品。
而受疫情的影響，國際化妝品的全球業(yè)務(wù)版塊持續(xù)下滑，而中國市場的業(yè)務(wù)卻實現(xiàn)逆勢上揚。2021年1月，中國淘系護膚及彩妝成交額合計187.08億元，同比增長率為20%，其中，護膚成交額同比增長53%至126.46億元，彩妝成交額為60.62億元，同比增長率為20%。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計疫情態(tài)勢穩(wěn)定后，2021年中國化妝品市場規(guī)模將達到4781億元，同比大增20.79%，2023年市場規(guī)模預(yù)計將增至5125億元。
校對：朱詠梅
編審：趙梅圭
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