品牌評選：2020年度保健酒十大品牌等你來助力
發(fā)布日期：發(fā)布時間：2022-10-13 13:21:32
2020年9月21日，中國酒類流通協(xié)會和中華品牌戰(zhàn)略研究院在北京國際會議中心，聯(lián)合發(fā)布了第12屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告。受疫情影響，今年上半年中國經(jīng)濟運行整體下滑。然而，從今年的200強名單看，酒企品牌價值不減反增。從表面來看，疫情反而成為酒企品牌價值的加速器。
一
三大原因促使200強品牌價值的增長
受疫情影響，按照人們的思維定勢，今年中國酒業(yè)200強的品牌價值，應(yīng)該有較大幅度的下降。與人們預(yù)料的相反，華樽杯中國酒類品牌價值200強的總體價值，較去年而言，增長了近23%。
不僅是從去年和今年的對比來看，從整個華樽杯12年來的整體漲跌來看，今年的增幅也是名列12年來的第5名，近12年增幅詳情如下：
今年200強品牌價值的年度增幅較高的原因有三：一是以上年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)作為主要測算指標是行業(yè)慣例。第12屆華樽杯采用的測算經(jīng)濟數(shù)據(jù)以2019年為主，2020年的財務(wù)數(shù)據(jù)為輔。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年報，結(jié)合各酒企提供給組委會的數(shù)據(jù)，2019年各大公司增長不錯，促進品牌價值增長。二是疫情讓小酒廠淘汰加速，從而為大酒廠留下了市場空缺。華樽杯組委會預(yù)計，30%左右的小微型酒廠在2020年可能會被淘汰。三是很多頭部酒企在疫情期間，勇于擔當，捐款捐物承擔了很多清風消痛膠囊說明書社會責任，贏得了社會的大量好評和認可，為品牌加分。
全球酒類品牌價值評測組委會陳剛秘書長講話
二
清、醬大步前進，濃、兼增速較緩
由下表可見，醬香清香的增幅，遠遠大于濃香和兼香。
新聞速朽時代，平淡就意味著被遺忘。
醬酒近幾年熱得燙手，各種各樣的醬香酒品牌層出不窮，大大小小的資本不斷進入。洋河、勁酒、今世緣等數(shù)十、上百億的大投資進入醬酒市場的同時，一些百萬、千萬級的小投資，也紛紛進場分杯羹，也確有不少人掙到了大錢。另外，郎酒、國臺即將上市，增加了醬酒熱度。
清香品牌價值增幅高達27.99%，汾酒市場力度大，聲音宏亮。復古特色的青花汾酒，配合山水畫的中國風骨，形象別致、突出，還讓人感覺真實。重慶江記酒莊有限公司（江小白，品牌價值238.92億元）的青春小酒，占據(jù)年輕躁動的心，總瓶數(shù)銷量高，增加了品牌傳播的力度。還有紅星、牛欄山等二鍋頭在低端市場奔跑，便宜量又足，讓清香充滿活力。
與之相對，濃香則顯得平淡。
兼香比濃香還不如，沒有五糧液這種超一流的香型帶頭大哥，并且自己也說不清兼香白酒到底有什么特色、優(yōu)勢和賣點。很多兼香白酒也不把自己看作兼香，都希望包裝成第13種香型，難以形成市場合力。
到場嘉賓何偉榮老將軍與
中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員為獲獎企業(yè)頒獎
三
金楓進入黃酒前三，黃酒進入躁動期
海派黃酒崛起，金楓品牌價值高達65.69億元，擠掉去年第三名塔牌進入黃酒行業(yè)前三強。金楓深耕上海的美食、旅游市場，加大傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代市場行銷的結(jié)合，品牌價值增幅達到25.7%。
古越龍山，品牌價值達到109.14億元，增幅達到24.6%。作為黃酒行業(yè)帶頭大哥也算是近幾年智滿意清風消痛膠囊怎么樣來真正出手了一次。以往古越龍山乃至黃酒行業(yè)，都沒有什么重大話題能夠吸引眼球。大眾對于行業(yè)的整體觀感就是平淡，什么都沒有記住。這次古越龍山推出高端新品國釀，定價1159元/瓶，讓人眼睛一亮，從一個側(cè)面說，為沉寂的黃酒市場，帶來一絲活力。
四
奪命大烏蘇預(yù)示著狼來了
烏蘇啤酒在全國市場曾名不見經(jīng)傳，這次強勢進入200強，位列第165名，啤酒排名第15，品牌價值達到34.27億元。像2015年(第7屆華樽杯)的銳澳一樣，橫空入場。
國際酒業(yè)巨頭，往往有巨大的品牌池。嘉士伯在國內(nèi)就收購了風花雪月、西夏、烏蘇、新疆、拉薩、大理、天目湖、黃河、山城和重慶等品牌。其中烏蘇啤酒近2年增長迅猛，僅僅2019年收入就增長了50%，在中國酒企里面也屬罕見。
概率是原因之一。外資大量收購，總有一定概率獲得較大的爆發(fā)。烏蘇是眾多品牌中的一個成功嘗試。
讓人忌憚的有兩點：一是成功經(jīng)驗的復制，不管是全國性復制，還是全球性復制，都有很大的裨益。二是長期嘗試的心態(tài)，都不成功也無所謂，長期不成功也無所謂，這是底氣足的表現(xiàn)。
在中國市場，百威英博收購的更多，包括了哈爾濱、雪津、雙鹿、金龍泉、金士百等20多個國產(chǎn)啤酒品牌。
啤酒只是全球眾多酒種類之一，而帝亞吉歐和保樂力加旗下的品牌更是數(shù)以百計，僅僅是華樽杯今年的全球名酒百強中就各有十款入選。就像帝亞吉歐收購水井坊一樣，業(yè)績長期低迷、甚至大幅虧損也能夠忍受。這份定力值得尊重。一旦爆發(fā)就可能一飛沖天。
雖然現(xiàn)在國外名酒在國內(nèi)的收入占比不是太高，值得注意的是國外名酒進入了主流銷售渠道。在街頭巷尾的中小型超市都可以看到眾多洋酒，實質(zhì)上是進入了中國的主流市場。在顯示了實力的同時，也是在等待一個奪命大烏蘇式的爆發(fā)機會。
對此，中國白酒不但要警惕，更要學習腰間盤突出吃清風消痛行嗎經(jīng)驗，嘗試著走出去。尤其是中國白酒，現(xiàn)在有大把的利潤和贏余，可以走出華人街，嘗試走入海外的主流市場，主流渠道。比如進入到眾多的國外酒吧，把中國白酒的金字招牌推廣出去。
五
品牌家族形態(tài)初顯
茅臺品牌家族，入選200強的包括飛天、習酒、白金酒，甚至孫品牌的天朝上品，龍頭馬、匠中匠等。
由此可見，茅臺的品牌架構(gòu)逐步豐滿。品牌架構(gòu)是對一個體系內(nèi)各品牌之間內(nèi)在關(guān)系的反映。具體清風消痛的藥多少錢一盒反映各事業(yè)部門，合資公司，戰(zhàn)略聯(lián)盟與產(chǎn)品、服務(wù)以及品牌建設(shè)活動之間的關(guān)系。較好的品牌架構(gòu)能夠讓品牌準確地對應(yīng)消費需求，增加組織內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)，提高傳播效率。除了茅臺，其他酒廠也都在優(yōu)化品牌架構(gòu)，比如金沙酒業(yè)包括了高端摘要系列和中端金沙回沙系列。
除了酒類生產(chǎn)企業(yè)，酒類流通企業(yè)也是如此，酒仙網(wǎng)入選200強的包括渠道品牌酒快到，產(chǎn)品品牌丁戈樹、夢特騎士等。（中國酒業(yè)雜志王瑩 ）
以下為2020年中國酒類品牌價值200強名單：
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