清風消痛多少錢：完美日記成為首個破3億的天貓彩妝品牌
發(fā)布日期：發(fā)布時間：2022-05-01 14:19:43
導讀：逸仙電商頭頂?shù)墓猸h(huán)正在逐漸褪去。
作者〡辛雅
4月12日，完美日記母公司逸仙電商發(fā)布公告稱，已收到紐約證券交易所關于其美國存托股票（ADS）的交易價格表現(xiàn)低于合規(guī)標準通知。
這意味著什么？
如若接下來6個月內(nèi)逸仙電商沒法讓其股價和平均股價回升至 1.清風消痛 北京寶芝堂00 美元以上，將面臨退市。
根據(jù)紐交所規(guī)定（802.01C），如果一支股票平均收盤價連續(xù)30個交易日低于1美元，則被視為低于合規(guī)標準，會收到警示函。而收到通知后，公司必須在六個月內(nèi)讓其股價和平均股價回升至 1.00 美元以上，否則紐交所將啟動停牌和退市程序。
逸仙電商官方回復表示，正擬監(jiān)控其上市證券的市場狀況，并將考清風消痛寧膠囊慮采取多種措施解決對其交易價格產(chǎn)生不利影響的行為，并避免任何潛在的退市可能。
截止4月12日美東收盤，逸仙電商再跌6.31%，以0.695美元/股收盤，總市值下跌至4.39億美元。
雪球截圖
公開資料顯示，逸仙電商于2020年11月19日赴美上市，其股票開盤價為17.61美元，發(fā)行當天總市值突破122億美元，而在2021年2月其巔峰市值曾超160億美元。上市四年，耕耘于水深魚大的中國美妝市場，逸仙電商從千億人民幣市值，一年多時間里蒸發(fā)了9成以上，淪為仙股。
從逸仙電商公布的2018-2021年財報來看，僅在2019年營收為正，增長乏力已成事實。
逸仙電商2018-2021年財務數(shù)據(jù)
逸仙電商旗下最火熱品牌完美日記成立于2017年，隨后其迅速抓住了中國電商和平價美妝風口，曾風光無兩。
2017年8月，完美日記天貓旗艦店上線；
2018年天貓雙11，完美日記僅用90分鐘即突破1億銷售額，成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌；
2019年天貓618，完美日記躋身“億元俱樂部”，成為消費品行業(yè)的明星品牌；
2019年天貓雙11，完美日記僅用28分鐘就超過了2018年雙11全天銷售額，成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌，還成為第一個登上天貓雙11彩妝榜首的國貨品牌；
2020年天貓雙11，完美日記累計銷售額破6億元，位居天貓彩妝類目第一；
2021年天貓雙11，完美日記蟬聯(lián)天貓彩妝品類國貨品牌TOP1。
為了打破只有完美日記一個品牌的局面，構建品牌矩陣，逸仙電商啟動了一攬子收購策略，不僅拿下了Little Ondine 小奧汀，還瞄準高端市場這一毛利潤率更高的賽道，將Galenic 法國科蘭黎、DR.WU 達爾膚（中國大陸業(yè)務）、EVE 清風消痛多少錢一盒 LOM等多個品牌收入囊中，還曾攜帶進口品牌亮相了去年的進博會。
逸仙電商方面曾表示，目標是打造互聯(lián)網(wǎng)時代的“中國歐萊雅”。
然而，現(xiàn)實很骨感。從目前來看，高端品牌業(yè)務在國際巨頭組合拳的夾擊之下未見起色。而主力品牌完美日記在品質方面的質疑一直不斷。關乎研發(fā)的問題，完美日記也坦承并重視，黃錦峰曾表示，會持續(xù)對品牌資產(chǎn)和產(chǎn)品研清風消痛膠囊真假發(fā)進行投入。2021年，逸仙電商的研發(fā)費用為1.42億元，同比有翻倍的增長，但效果落地到市場端需要時間。
作為此前備受90后偏愛的“平替”品牌，面對消費升級下新掛起的“貴替”風潮，完美日記產(chǎn)品在鞏固存量客層方面顯然開始面臨挑戰(zhàn)。
不僅如此，在業(yè)務增長乏力的情況下，它依然未能擺脫以高營銷成本爭奪流量的弊病。
最新披露的2021年財報中，完美日記營收58.4億元，銷售與市場費用從2020年34.1億元上升至2021年40.06億元，營銷費用率高達68.6%。這種高營銷占比一直是完美日記被外界詬病的點，也是難以改變的大難題。
但也有分析人士指出，“完美日記面臨的問題，其實也是所有國貨美妝品牌未來都會面臨的問題”，中概股在美國資本市場的集體下跌，已經(jīng)和業(yè)績的基本面沒有關系，而是兩國在管理制度上的根本沖突，單一品牌的努力，已經(jīng)很難扭轉這種局面。
但無論如何，完美日記此時都不得不面對現(xiàn)實，是想辦法拉升股價，還是主動退市后在其它資本市場另謀出路，做出任何一個抉擇都不會太輕松！
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